¿ Copywriting ? Te preguntaras que es esa palabra de la que hablan todos en marketing y que nunca me he parado ni preocupado en saber que significa.
Es un término inglés que te puedes hacer una idea de lo que puede ser pero ¿ realmente sabes que significa ?
Has llegado al lugar idóneo donde te enterarás de todo sobre el Copywriting.

¿ QUÉ TE VAS A ENCONTRAR EN ESTE POST ?

Te lo explicaré en pocas palabras
– Vas a saber por fin que es el Copywriting
– Quién escribe estos textos
– La finalidad de todos ellos
– El gran impacto que tiene en el mundo actual
– Que tipos hay
y por último no todo lo que lees es Copywriting.

Empecemos por el principio , ¿ cuál es la definición ?
Es la habilidad de escribir de manera persuasiva cualquier tipo de texto para que tu cliente ideal realice una determinada acción .

Dame la oportunidad de mostrarte el poder que tienen las palabras bien escogidas y como guiar a tus potenciales clientes a que tomen acción .

EL COPYWRITING TE PERMITE POTENCIAR EL VALOR DE TU MARCA

Para que lo entiendas un poco mejor te comentaré una situación real que seguro que te ha pasado o te resulta familiar .
Entras en un nuevo puesto de trabajo y contigo hay 5 compañeros más.
Tú sabes lo que vales , crees en tus habilidades y compromiso con la empresa por encima de las que tengan ellos , pero un día cualquiera le ofrecen un proyecto super interesante y que llevabas deseando mucho tiempo a uno de tus compañeros y para tu sorpresa ¡ No eres tú !

Tu cabeza está hecha un lio y dando vueltas a la situación ¿ Por no te lo han propuesto a ti ? ¿ Qué ha pasado para que este proyecto no sea tuyo ? ¿ Qué he hecho mal ? , y así un sin fin de preguntas que retumban en tu cabeza mientras que vuelves a casa .

Tengo que decirte que el Copywriting da respuesta a todas tus dudas sobre estos :

Se ha sabido vender . Así de sencillo , ha sabido comunicar y destacar su valor a través de sus palabras .

Seguro que ese puesto no es tuyo , no porque tenga mejores cualidades o virtudes , solo que ha sido inteligente y ha sabido mejor que nadie destacar sobre el resto de sus compañeros .

EL COPYWRITING ES UNA TÉCNICA DE ESCRITURA PERSUASIVA

No se trata solo de escribir , sino de hacerlo con una intención y un objetivo concreto . No debes confundirlo con redacción de contenidos o creación de contenidos sin un objetivo claro .

Entre otras incluye :
– convertir a un lector en suscriptor
– Fidelizar a ese suscriptor con una newsletter diaria
– Realizar campañas de email marketing
– Conseguir que los clientes quieran leer más y pidan más información sobre el servicio / producto
– Llegar a más audiencia a través de redes sociales , crear una comunidad

Este mercado es muy exigente y bastante competitivo , donde tenemos que diferenciarnos y destacar sobre nuestra competencia .

Si nos ponemos a pensar : ¿ Qué hay mejor que las palabras ?.

Tienes que tener claro que escribes para una sola persona , tu cliente ideal .

Pero antes debes tener claras tus ideas y responder a tres preguntas básicas :

– ¿ Quién es tu cliente ideal ?
– ¿ Qué problema o necesidad puedes ayudarle a satisfacer o resolver ?
– ¿ Cómo vas a solucionar esa necesidad o ese problema de tu cliente ?

EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN

El proceso de investigación de un copywriter es la clave para alcanzar el éxito , es la pieza fundamental para conseguir un texto que funcione , que venda .
A la hora de la verdad , cuanto tiempo hayamos invertido en este punto marcará la diferencia con el resultado que consigamos.
Debemos realizar una investigación tanto interna como externa .

De hecho un copywriter es 70% investigación , 20% escritura y 10% edición .
Si quieres vender , debes conocer a la perfección cuáles son las verdaderas motivaciones que impulsan a tus clientes a tomar sus decisiones .
Debemos ir mas allá de lo superficial , la gran mayoría de las compras se rigen por lo emocional .

Todas las fases del trabajo de un copywriter está ligado directamente o indirectamente con el proceso de investigación .
Primero debemos tener una entrevista con el cliente , para ESCUCHAR .
Después comenzamos nuestro proceso de investigar a fondo la empresa de nuestro cliente tanto como a nuestro cliente y sus necesidades .
Analizamos la competencia y recopilamos toda la información que nos puede ser útil para realizar un texto adecuado a lo que nos ha pedido el cliente .

Por ultimo , maquetamos , redactamos el texto , editamos , revisamos y entregamos .
Es importante y como consejo que realices un posterior seguimiento .

EL COPYWRITER DEBE SER LO MÁS ESPECÍFICO POSIBLE

Con esto evitaras hablar a todo el mundo en general sin llamar la atención de nadie .
Un buen copy debe escuchar , empatizar e informar .

Las buenas practicas de Copywriting obtienen grandes resultados , es un cambio muy sencillo que puedes realizar en tu web .
Será tu punto de inflexión para triunfar .

SI CONECTAS , VENDES .

Ten claro tu objetivo
Aquí te dejo un pantallazo de lo que no debes hacer : habalr con el cliente de tú y de usted a la vez

Debemos trasmitir autenticidad .
Tengo para decirte que cualquier negocio exitoso cuenta con el Copywriting .

TIPOS DE COPYWRITING

La mayoría de las personas pensaran ,
a ¿ pero también hay tipos de Copywriting ?
Que locura , en que mundo me he metido , no paran de salir cosas e información nueva.

El más conocido es el DIRECT RESPONSE COPYWRITING , bueno si no controlas muchos los idiomas , Copywriting de respuesta directa . Puede considerarse el origen , ya que fue el que utilizaron los primeros publicistas , uno de los pioneros fue Claude Hopkins , de ahí que el concepto llegue a nuestros días en inglés .
Una de las curiosidades que tuvo el trabajo de este referente fue utilizar el concepto «reason why» , es decir ofrecer a el consumidor una razón para creer en el producto o servicio que se ofrece.

Es el turno del copywriting creativo , que normalmente es el que ofrecen la mayoría de las agencias de marketing , ya que su misión principal es posicionar una marca en el mercado actual y elevarla hasta el punto de convertirla en un referente en el correspondiente sector .

El tercer tipo es el SEOCopywriting que desde mi punto de vista debe ir de la mano con el copywriting de respuesta directa o copywriting web , ya que su objetivo es posicionar los textos en los buscadores . Intentan situar el contenido entre los primeros resultados de los motores de búsqueda más conocidos , como Google .

Marketing copy , es la redacción basada en las necesidades del consumidor , el ejemplo más claro sería el email marketing , una de las técnicas más directas y eficientes a la hora de conseguir una futura venta .

Por último , tenemos el copywriting técnico , es el que se encarga de especializarse en un determinado sector , los autores deben tener un amplio conocimiento para crear un contenido para un público más reducido y concreto.

A menudo te encuentras en tu vida un montón de textos , pero …
¿ ES COPYWRITING ?

Siento decirte que no todos los textos que lees en redes sociales , blogs , en carteles … es copywriting
La mayoría de las personas tienden a confundir conceptos , pero en este artículo te doy un tip para poder diferenciarlos , debes fijarte en la FINALIDAD de ese texto

Para entenderlo mejor , te expongo una diferencias :

– El contenido educa , el copy vende
– El contenido crea comunidad , el copy consigue esos clientes que necesitas
– El contenido aporta valor , el copy ofrece valor comercial
– El redactor busca la atención de lector , el copy busca la acción del lector
– El redactor atrae , el copy convierte

Como ves son diferencias muy sutiles pero con un gran trasfondo , es como una espada de doble filo , y es que cuándo mejor funciona el copy es cuando hay detrás un buen contenido , más bien una buena estrategia.

Si quieres más información sobre este tema o te interesa contratar alguno de mis servicios aquí abajo te dejo el link
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